東京都では、“地元・東京”の魅力をあらためて見つめ直し、東京をもっと好きになるきっかけや、観光客を温かく迎えたくなる気持ちを育むために、「あしたの東京プロジェクト」を2022年度から実施しています。本プロジェクトでは年3回の参加型イベントを通じて、東京のさまざまな地域を実際に訪れ、地域の人々と触れ合いながら、まだ知られていない東京の魅力や地域の未来について考えていきます。近年、東京を訪れる観光客は増加しています。観光は旅行者だけでなく、地域のにぎわいや私たちの暮らしにも関わるものです。東京を訪れる人たちの姿をデータで見ながら、観光が東京にもたらす効果について見ていきましょう。
東京を訪れる旅行者数の移り変わり
東京都観光データカタログ（「2025年（令和7年）東京都観光客数等実態調査」（東京都産業労働局））
2025年、東京を訪れた海外からの旅行者の数はこれまでで最も多くなりました。コロナ禍で大きく減少していた人の流れも回復し、東京には再び国内外から多くの人が訪れています。
東京都観光データカタログ（「2025年（令和7年）東京都観光客数等実態調査」（東京都産業労働局））
2025年、東京を訪れた海外からの旅行者の数はこれまでで最も多くなりました。コロナ禍で大きく減少していた人の流れも回復し、東京には再び国内外から多くの人が訪れています。
主な訪問エリア
「令和7年 国・地域別外国人旅行者行動特性調査」（東京都産業労働局）
新宿・大久保：50.8%／浅草：46.9%／秋葉原：45.1%／上野：36.9%／原宿・表参道・青山：34.1%／池袋：26.5%／六本木・赤坂：23.0%／お台場・東京湾：15.6%／品川：13.9%／築地：13.0%／新橋・汐留：9.3%／恵比寿・代官山：8.9%／墨田・両国：7.0%／豊洲：4.5%／吉祥寺・三鷹：4.0%／八王子・高尾山：3.2%／蒲田：3.0%／立川：2.3%／亀有・柴又：1.5%／伊豆諸島・小笠原諸島：1.3%／奥多摩：1.1%／青梅・御岳山：0.8%／その他：4.9%
海外からの旅行者は都内のさまざまなエリアを訪れています。東京には多様な魅力を持つエリアが広がり、観光客が各地を訪れることでまちのにぎわいが生まれ、地域への関心も高まっています。
東京で人気の活動
「令和7年 国・地域別外国人旅行者行動特性調査」（東京都産業労働局）
高層ビル、近代的な街並み・景観・建築物を楽しむ：51.1%／伝統建築を訪れる、伝統的な街並みを楽しむ：49.0%／伝統文化の体験：37.2%／アニメ・マンガ関連の商品を買う：34.2%／自然を楽しむ：30.0%／日本食以外の料理を楽しむ：27.0%／夜景・ライトアップを楽しむ：25.4%
東京を訪れた海外からの旅行者は、食や買い物、街並み、文化などを通じて、東京ならではの体験を楽しんでいます。その過ごし方は多岐にわたり、さまざまな楽しみ方ができることも、東京の大きな魅力の一つです。
外国人観光客から見た東京の魅力
「令和7年 国・地域別外国人旅行者行動特性調査」（東京都産業労働局）
食事がおいしい：43.5%／おもてなしの心がある：36.8%／先進的都市：32.3%／伝統文化：27.2%／自然・景勝地・夜景：27.0%／交通網が発達している：25.2%／魅力的な繁華街が多い：23.4%
海外から東京を訪れる人たちは、まちの安心感や人との関わりにも魅力を感じています。観光スポットだけでなく、清潔さや親切さ、食や文化、都市としての快適さなども、東京らしさとして受け止められています。
観光客が来ることによる東京への経済効果
東京都観光データカタログ（「2024年（令和6年）東京都観光客数等実態調査」（東京都産業労働局））
※生産波及効果・・・観光客の消費によって、企業やお店の売り上げ・生産額が増えること
付加価値効果・・・観光客の消費によって生産が拡大し、企業の利益や働く人の賃金が増えること
税収効果・・・観光客の消費により、企業の生産や利益が増え、国や自治体の税収が増えること
東京を訪れた人たちが使ったお金は、宿泊や飲食、交通、買い物などの消費にとどまらず、関連する産業へと広がります。観光による消費は、東京の経済を支える大きな力になっています。
観光は、東京で働く人の雇用にもつながっている
東京都観光データカタログ（「2024年（令和6年）東京都観光客数等実態調査」（東京都産業労働局））
観光による消費は、幅広い分野の仕事にもつながっています。観光は旅行者だけのものではなく、東京で暮らし、働く人たちの毎日にも関係しているのです。
観光客が訪れることで、お店がにぎわい、まちに活気が生まれ、働く人や地域の産業が支えられていく。観光は、東京に暮らす私たちの毎日にもつながっています。「あしたの東京プロジェクト」では、“地元・東京”の魅力をあらためて見つめ直し、地域の人々と触れ合いながら、まちの魅力や未来について考える機会をつくっています。東京を知り、訪れる人をあたたかく迎えることは、これからのまちをさらに元気にしていく一歩です。観光が育む、東京のにぎわいと未来。まずは、“地元・東京”を知ることからはじめてみませんか。